Soluciones Salud
Portal de producto y prescripción

OBJETIVO
Informar al profesional médico de las indicaciones del producto y de las patologías tratadas por el mismo.

DESCRIPCIÓN GENERAL
El portal de producto y prescripción es un sitio web dirigido a profesionales médicos con toda la información y formación científica relacionada con el producto y con la(s) patología(s) a la(s) que va dirigida. Genéricamente incluirá información relacionada con la comercialización del mismo, ensayos y estudios clínicos que lo avalan, referencias bibliográficas en Internet, publicaciones, congresos y eventos asociados a la actividad comercial del departamento de marketing, comunicación online (SMS y e-mail) con el delegado más cercano de la línea de ventas que lo promociona, petición de muestras. Del mismo modo, se podrán ofrecer servicios online útiles para la actividad del médico (calculadoras médicas, atlas online, tablas, solicitud de artículos científicos).

JUSTIFICACIÓN
Hoy en día el 32% de la población española usa Internet de forma regular, de los cuales el 93% buscan información en la misma. Este porcentaje de uso es aún mayor en aquellos colectivos poblacionales con necesidades de información y formación continua en su desarrollo profesional, como es el caso de los médicos (89%)*. La búsqueda de información en Internet relacionada con patologías y sus tratamientos, así como ensayos clínicos y estudios científicos relacionados con los mismos, es una constante en su actividad diaria por lo que es crítico para los productos de prescripción, especialmente aquellos que se encuentren en fases de crecimiento y madurez, ofrecer toda la información disponible sobre el medicamento al médico de una forma ubicua, rápida y actualizada.
* Fuentes Instituto Nacional de Estadística - ‘Estudio sobre Internet en España’ Octubre 2005. Fundación BBVA. Unidad de Estudios de Opinión Pública. Estudio NetMonitor 2005.

BENEFICIOS

• Fácil accesibilidad de información de producto al colectivo médico.
• Utilización de canales tradicionales (red de venta para la promoción) y canales online (Internet)
• Impactos en el colectivo médico durante su uso de Internet.
  
  

PUNTOS CRÍTICOS DE ÉXITO

• Involucración de Fuerza de Ventas en la promoción.
• Incentivo al médico para la primera visita/registro.
• Adecuación a entorno legal (sitio web dirigido exclusivamente a profesionales sanitarios).
• Promoción continua y actualización de contenidos. Posicionamiento en buscadores.

MÉTRICAS

• Visitantes únicos mensuales
• Porcentaje de revisita (más de una visita en los dos últimos meses)
• Posibilidad de estudio sobre cambios en hábitos de prescripción con dos grupos: usuarios y grupo control

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